移動報營銷現(xiàn)在也成為一種企業(yè)營銷模式，而目前通用的手機報總共有三種不同的盈利模式。其中一項是向用戶收取每個月的彩信訂閱費用，另一項是對WAP網(wǎng)站的瀏覽用戶采取按時間計費的方式贏利，第三種則是利用傳統(tǒng)媒體通過吸引用戶獲得廣告帶來的收益。關(guān)于如何進行，下文將分三個方面逐一解釋：

一、建立客戶分類數(shù)據(jù)庫，細化用戶基礎。

企業(yè)需要根據(jù)彩信訂閱用戶群的不同，有針對性地制定不同的業(yè)務發(fā)展目標、彩信營銷策略和具體的營銷方法。例如：對于潛在用戶，企業(yè)可采取主動營銷和服務營銷相結(jié)合的方法，通過廣告宣傳、文案推廣等方法，使?jié)撛谟脩艮D(zhuǎn)變?yōu)樵敢鈬L試的體驗用戶或付費用戶。那些與個人信息捆綁在一起的人，可以通過觸發(fā)式營銷或事件營銷，將他們變成愿意付費的用戶，最后，對于退訂的用戶，詳細詢問退訂者為什么退訂，這樣才能建立有效的客戶挽留機制。

彩信手機報

針對不同類型的用戶推出個性化內(nèi)容。

移動報的內(nèi)容主要來自于合作媒體，所以這只是一個簡單的“拷貝機”而已。企業(yè)級手機報同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，而手機報的個性不足，對于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，企業(yè)只是換了一個平臺來展示內(nèi)容，沒有差異化的營銷，手機報只是傳統(tǒng)媒體的營銷手段。因此，企業(yè)不能僅僅是傳統(tǒng)媒體的延伸，應該是獨一無二的。在彩信發(fā)展過程中，企業(yè)可以根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)庫信息，對手機報的內(nèi)容進行更精細的處理，并將信息數(shù)據(jù)庫歸類，最后推出有針對性的手機報內(nèi)容。商家所要做的就是迎合更多受眾的口味，更有個性地發(fā)送彩信。這樣，企業(yè)就需要針對不同的用戶推出適合他們個人愛好的產(chǎn)品，而非眉毛胡子一把抓。

三是開拓多種盈利模式。

公司也可以采用其他方法來達到盈利，例如通過商家定制，商家付費等。公司可通過手機報向客戶的二級客戶發(fā)送促銷廣告，以拓展手機報產(chǎn)品的用戶群。公司與傳統(tǒng)媒介中的顧客利益密切相關(guān)。公司和傳統(tǒng)媒體合作可以緩解傳統(tǒng)媒體經(jīng)營不景氣的狀況，傳統(tǒng)媒體同時還可以為企業(yè)的手機報提供好的素材，因此，企業(yè)要充分利用傳統(tǒng)媒體的力量，做好與傳統(tǒng)媒體的接觸互動和資源共享，同時要把銷售渠道和手機報結(jié)合起來，達到真正雙贏。

本人認為，彩信手機報作為新興的消費方式，正在向前進方向發(fā)展。彩信手機報的出現(xiàn)將把傳統(tǒng)媒體與企業(yè)更加緊密地結(jié)合在一起，使得媒體的各種信息準確投放，營銷效果倍增。作為手機報代表的增值業(yè)務正迅猛發(fā)展，增值服務的技術(shù)創(chuàng)新步伐不斷加快，手機報營銷也是一對一的精準營銷。